一、承載紅酒的歷史文化和理念
不同的紅酒背后有著不同的歷史文化，而所建立起來(lái)的紅酒在長(zhǎng)期的積累中也形成了屬于自己的紅酒理念。而如何將這些歷史沉淀和文化體現(xiàn)在紅酒中，獲得消費(fèi)者對(duì)于紅酒形象的熱愛(ài)，卻是一個(gè)難題。如果借助文字去描述，很難的將這些內(nèi)容解釋清楚，但圖形恰恰可以解決這一問(wèn)題，雖然圖形的語(yǔ)言，但就是因?yàn)榈恼Z(yǔ)言，卻可以讓受眾在觀看插畫(huà)的時(shí)候，產(chǎn)生多元的理解。就像拉菲紅酒中關(guān)于拉菲初創(chuàng)時(shí)期紅酒莊的插畫(huà)，其背后蘊(yùn)含的內(nèi)涵就的豐富：拉菲希望拉菲人不忘記拉菲創(chuàng)立時(shí)期的樣子，無(wú)論發(fā)展多好都不忘本的情懷；讓消費(fèi)者感受拉菲的古老和悠久的沉淀；讓熱愛(ài)紅酒的人感受拉菲原產(chǎn)地的風(fēng)貌；向消費(fèi)者反饋拉菲始終不變的品質(zhì)追求；對(duì)外展示拉菲紅酒原產(chǎn)地來(lái)不變的追求等。這些文化內(nèi)涵雖然不會(huì)在同一時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)，但卻可以隨著關(guān)注拉菲紅酒受眾群體的差異而出現(xiàn)不同的解讀，而這些解讀卻又都是拉菲紅酒包裝設(shè)計(jì)者所希望關(guān)注拉菲紅酒的人感觸到的。張?jiān)Ｆ咸丫浦械牟鍒D，運(yùn)用和拉菲紅酒一樣的原理，所使用的插圖也是張?jiān)Ｆ咸丫茝S創(chuàng)立之初，用鉛筆創(chuàng)作的一副手繪插畫(huà)。古代的歷史沉淀感和滄桑感，很清晰的表現(xiàn)出來(lái)，這對(duì)于年份決定價(jià)值的紅酒來(lái)說(shuō)，所呈現(xiàn)出來(lái)的歷史沉淀感，無(wú)疑幫助紅酒提升了整體的歷史體驗(yàn)感，這必然會(huì)讓消費(fèi)者青睞于選擇這樣的產(chǎn)品，無(wú)形中對(duì)其價(jià)值進(jìn)行心理提升。這都是手繪插畫(huà)在承載方面的重要價(jià)值體現(xiàn)。
二、寄托的情感并與消費(fèi)者建立共鳴
蘊(yùn)含設(shè)計(jì)者的情感，帶有單獨(dú)的情感表達(dá)是屬于手繪插畫(huà)的典型情感特征。這種情感讓觸碰到的人感覺(jué)到親切自然，隨和生動(dòng)。情感是影響其商業(yè)價(jià)值的重要元素，也是很多消費(fèi)者選擇紅酒的一個(gè)重要原因。所以在紅酒包裝中深化這種情感，和消費(fèi)者建立情感上的共鳴，對(duì)于紅酒的推廣和銷售來(lái)說(shuō)，具有很大的意義。當(dāng)前紅酒包裝中很多手繪插畫(huà)選擇黑白色歷史建筑或者人物，這種插畫(huà)自帶的歷史感和歲月感，本身和紅酒時(shí)間越久，價(jià)值越高的特征相吻合，有助于消費(fèi)者從情感中建立起對(duì)紅酒歷史沉淀的認(rèn)同。其次，手繪插畫(huà)所帶有的的親和情感，和多數(shù)人飲用紅酒時(shí)對(duì)紅酒產(chǎn)生的的情感有密不可分的關(guān)聯(lián)性。這種手繪插畫(huà)情感與消費(fèi)者情感的碰撞，容易產(chǎn)生情感共鳴，而讓紅酒的飲用變得人情味。此外，紅酒還是有情人浪漫的回憶、是戀人共度美好時(shí)光時(shí)的陪伴，在這樣溫馨的時(shí)刻，回避工業(yè)生產(chǎn)的冰冷，用手繪插畫(huà)特有的溫暖情感作出回應(yīng)，并將插畫(huà)中自然清晰的田園風(fēng)光呈獻(xiàn)給想要感受溫馨浪漫的情人們，可以的幫助他們?cè)黾臃諊?，獲得情感體驗(yàn)的提升。發(fā)展到今天，當(dāng)這種的情感需求變得時(shí)尚化，年輕化，紅酒包裝中的手繪插畫(huà)形式也隨之發(fā)生了改變，以便的和消費(fèi)者的情感體驗(yàn)做出匹配。如馬里布紅酒中的手繪插畫(huà)設(shè)計(jì)，同傳統(tǒng)的紅酒插畫(huà)做出了較大的，不僅整個(gè)工藝酒瓶上都融入了插畫(huà)，顏色上更是大膽使用了藍(lán)色、紅色、橙色等盡顯年輕活力的顏色元素，充滿了現(xiàn)代氣息。雖然還是手繪插畫(huà)，但插畫(huà)的呈現(xiàn)形式與表達(dá)卻有了本質(zhì)的不同，受眾群體也無(wú)疑是更喜歡這種色調(diào)和情感的年輕人。這種手繪插畫(huà)的應(yīng)用，反映了紅酒在手繪插畫(huà)應(yīng)用中的情感適應(yīng)和自我進(jìn)步，其本身依然是手繪插畫(huà)情感表達(dá)與消費(fèi)者情感共鳴的探索與嘗試。
三、紅酒地域性和個(gè)性的展現(xiàn)方式
發(fā)展至今，世界上的紅酒己經(jīng)數(shù)不勝數(shù)。很多也都創(chuàng)立了屬于自己的紅酒，形成了自己的紅酒口感和紅酒文化。與此同時(shí)，紅酒中手繪插畫(huà)的應(yīng)用，也開(kāi)始凸顯民族特色，逐漸形成屬于自己的紅酒特色。例如國(guó)內(nèi)的紅酒長(zhǎng)城葡萄酒和張?jiān)Ｆ咸丫?，在紅酒包裝中融入插畫(huà)中國(guó)長(zhǎng)城和張?jiān)Ｆ咸丫茝S，在紅酒銷售的過(guò)程中，所展示的是屬于中國(guó)的文化和地域個(gè)性。如紅酒賈斯汀，其手繪插畫(huà)設(shè)計(jì)上，融入的是典型的西班牙后現(xiàn)代主義色彩插畫(huà)風(fēng)格，與中國(guó)、法國(guó)等紅酒用鋼筆、鉛筆繪畫(huà)作為紅酒標(biāo)簽手繪插畫(huà)的方式有著根本的不同。而在這樣的手繪插畫(huà)模式影響下，消費(fèi)者可能只需要簡(jiǎn)單的通過(guò)手繪插畫(huà)，而不需要借助其他的文字，就可以識(shí)別出紅酒的產(chǎn)地，也進(jìn)一步影響到消費(fèi)者購(gòu)買紅酒的抉擇。
這種運(yùn)用和自己紅酒相關(guān)，又具有地域特征的插畫(huà)形象，帶動(dòng)紅酒的整體形象與體驗(yàn)感的方式在紅酒的應(yīng)用中普遍。幾乎世界上每一種紅酒在融入插畫(huà)的選擇上，都會(huì)將插畫(huà)所可能帶來(lái)的地域識(shí)別和本土文化認(rèn)同作用考慮其中，選擇具代表性的形象作為手繪插畫(huà)，應(yīng)用到紅酒包裝中。智利紅酒火烈鳥(niǎo)紅酒，在紅酒玻璃酒瓶包裝中融入的手繪插畫(huà)元素是一只端莊站立的火烈鳥(niǎo)。火烈鳥(niǎo)是智利重要的特色物質(zhì)，是世界上廣為熟知的一種特征鮮明的鳥(niǎo)類。將其想象應(yīng)用到火烈鳥(niǎo)紅酒中，就起到了多重的作用，既和紅酒本身的名字相呼應(yīng)，增加辨識(shí)度，又很好的展現(xiàn)了紅酒的產(chǎn)區(qū)，和紅酒的價(jià)值理念。隨著紅酒的銷售，也在程度上了智利本土文化的宣傳。
手繪插畫(huà)創(chuàng)作者在創(chuàng)作本土文化的手繪插畫(huà)過(guò)程中，對(duì)于本土文化的反思和對(duì)于故土的熱愛(ài)，是不可缺失的情感基礎(chǔ)。因?yàn)橹挥袑?duì)故土飽含熱情，深深眷戀，才會(huì)選擇創(chuàng)作帶有鮮明特征的本土文化元素作為紅酒插畫(huà)。而這種源自于紅酒創(chuàng)作者的本土情結(jié)，在以紅酒包裝傳達(dá)情感的過(guò)程中，也會(huì)傳遞到喜歡某一地域紅酒的消費(fèi)者手中，尤其是本土消費(fèi)者，展現(xiàn)出一種的本土文化情感，這與紅酒所蘊(yùn)含的深厚情感建立呼應(yīng)，讓紅酒的情感表達(dá)豐富。