紅酒是現(xiàn)代社會人們熟知的一種酒類飲品，但紅酒是以的釀造方式和長時(shí)間營銷中文化的融入，被賦予了的情感，而這種始于情感的消費(fèi)滿足，也恰恰是很多消費(fèi)者追崇紅酒的重要原因。所以情感化設(shè)計(jì)不僅僅是為了好的讓消費(fèi)者選擇紅酒，提升競爭力，其多的表現(xiàn)為紅酒的一種客觀需要。
　　一、突出理念
　　情感化設(shè)計(jì)在競爭日益激烈的今天，己經(jīng)逐漸從提升商業(yè)價(jià)值，演變成一些重要的設(shè)計(jì)理念。憑借情感化設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者打出情感牌，謀求消費(fèi)者情感上的共鳴，從而好的產(chǎn)品的銷售。當(dāng)下一些知 名度比較高的紅酒，無一不再積極的運(yùn)用情感化設(shè)計(jì)，來提升自己的理念。拉菲是享譽(yù)世界的法國紅酒，除了不錯(cuò)的紅酒品質(zhì)之外，其對于紅酒的情感化設(shè)計(jì)的重視程度絲毫不弱于紅酒品質(zhì)的錘煉。從外觀體驗(yàn)情感滿足上來看，拉菲對于紅酒外部設(shè)計(jì)可謂是講究至極，窮盡辦法體現(xiàn)拉菲的理念。拉菲的封瓶鐵片設(shè)計(jì)，上方是酒莊城堡，中間寫著Lafite　Rothschild，表明拉菲的名字和釀制紅酒的酒莊。工藝酒瓶設(shè)計(jì)上，拉菲在1996年開始在酒瓶刻上Rothschild家族標(biāo)志以及五支箭的圖案，則刻上Lafite一詞。手工藝酒瓶中屬于拉菲的獨(dú) 特標(biāo)志和拉菲的文字的鮮明，讓人一眼就可以識別出紅酒的為拉菲。盡顯尊貴與差異的還有拉菲的酒塞，即使是這樣的一個(gè)極 其微小的部件，拉菲也在上面印上了拉菲的符號，和生產(chǎn)年份的重要標(biāo)志。這些消費(fèi)者通過視覺、觸覺可以感受到的屬于拉菲的設(shè)計(jì)，在無形之中會給消費(fèi)者帶來精 致感受，讓消費(fèi)者在情感上初步可以辨識出自己所飲用的是一款紅酒。
　　但拉菲的情感化設(shè)計(jì)探索顯然不止于此，長時(shí)間以來，拉菲在精益求精的追求紅酒品質(zhì)，獲得消費(fèi)者體驗(yàn)滿足的基礎(chǔ)上，是對拉菲的生產(chǎn)地、生產(chǎn)方式、以及釀制過程中拉菲產(chǎn)品的葡萄品質(zhì)，進(jìn)行積極的宣傳推廣，將屬于拉菲的尊貴、精 致的文化不斷的融入到消費(fèi)者的認(rèn)知中，謀求消費(fèi)者的認(rèn)同，而這也必然會對拉菲知 名度的提升產(chǎn)生幫助，并有助于拉菲構(gòu)建的情感認(rèn)同。
　　二、情感性原則
　　紅酒經(jīng)歷了長期的文化內(nèi)涵融合，至今消費(fèi)者在消費(fèi)紅酒的過程中所追求的情感滿足早己經(jīng)脫離了本能和行為階段，而多追求來自于精神層面的滿足。飲用一瓶紅酒，不僅僅是品嘗紅酒獨(dú) 特的口感和紅酒包裝帶來的視覺享受，還希望在紅酒飲用時(shí)，獲得一種精神層次的滿足，一種情感上的獨(dú) 特體驗(yàn)。手繪插畫應(yīng)用在紅酒包裝中，對于情感元素的關(guān)注是一個(gè)重要的內(nèi)容。手繪插畫相對于數(shù)碼插畫，本身就是設(shè)計(jì)者情感的載體，而手工繪制、定制創(chuàng)作的表達(dá)方式，是能夠很好的實(shí)現(xiàn)情感定制，為有 效的建立與消費(fèi)者的情感共鳴。例如上文提到的法國紅酒拉菲，我國紅酒張?jiān)Ｆ咸丫频?，在紅酒包裝中將創(chuàng)立之初的舊廠素描繪畫裝飾其中，顯得古樸、深沉而意蘊(yùn)豐富。可以讓體驗(yàn)紅酒情感的人安定，精神放松。世界上不同的紅酒對于體驗(yàn)紅酒的人的情感關(guān)注都很深入，實(shí)際上設(shè)計(jì)一個(gè)手繪插畫裝飾在紅酒包裝中，設(shè)計(jì)師在選擇元素的時(shí)候，先要把握的就是這樣的元素可能會給消費(fèi)者帶來怎么樣的情感體驗(yàn)。就像姚明創(chuàng)立的紅酒金峰梅洛葡萄酒，在紅酒中選擇以世紀(jì)一高峰喜馬拉雅山作為背景形象，代表了“尊貴”的體驗(yàn)感。這和姚明本身給人的身高特征有著視覺和心理體驗(yàn)上的吻合，消費(fèi)者在品嘗這款紅酒的時(shí)候，情感中自然而然的產(chǎn)生一種尊貴的體驗(yàn)感。而這也正是紅酒本身帶有的情感之一，金峰梅洛紅酒只是順從這種體驗(yàn)，并將其放大升華。