一、色彩的整體表現(xiàn)
　　俗話說(shuō)“遠(yuǎn)看顏色，近看花”，在種類(lèi)繁多的商場(chǎng)貨柜上，商品的色彩是消費(fèi)者的一視覺(jué)接觸點(diǎn)，即是消費(fèi)者的“一眼”印象，這種行為由消費(fèi)者的感官習(xí)慣決定。消費(fèi)者先通過(guò)被“一眼”中包涵情感因素的色彩所吸引，再而產(chǎn)生“眼”中對(duì)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)部分的觀察與欣賞。由此可見(jiàn)商品中整個(gè)畫(huà)面的基本色調(diào)就決定了此作品是否能成功吸引消費(fèi)者的注意力。色彩是包裝設(shè)計(jì)中所有元素共同具備的屬性，通過(guò)它特有的表現(xiàn)形式與基調(diào)則可以直接將設(shè)計(jì)內(nèi)容呈現(xiàn)給消費(fèi)者，幫助強(qiáng)調(diào)畫(huà)面內(nèi)容中的意蘊(yùn)。在色彩的三要素中，因?yàn)樯嘟o人的視覺(jué)沖擊力與影響是有力度的，所以色相的運(yùn)用是否恰當(dāng)將直接影響紅酒工藝酒瓶包裝設(shè)計(jì)的整體表現(xiàn)。形象化的色彩可以給人以加直觀的美感，在某些范圍內(nèi)，依靠色彩帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)圖形色彩對(duì)產(chǎn)品中意境的營(yíng)造。
　　二、色彩的象征與心理暗示
　　不同色彩具有各自不同的象征意義，并且引起消費(fèi)者內(nèi)心不同情感的產(chǎn)生，這都是基于人們從古至今在色彩運(yùn)用中所積累下的經(jīng)驗(yàn)習(xí)慣而造就的。例如，紅色常被運(yùn)用于一些喜慶的節(jié)日之中，象征著熱情、與吉祥；藍(lán)色給人涼爽的感覺(jué)并象征著憂郁；綠色則令人感受到郁郁蔥蔥的蓬勃生機(jī)。由此可見(jiàn)色彩的內(nèi)在象征作用在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)消費(fèi)者的心理活動(dòng)與情感所起到的影響作用是不容忽視的。比如某個(gè)系列的紅酒中，具有兩種不同的口味，一種口感醇正濃厚，另一種口感細(xì)膩清爽。為了好的區(qū)別這兩種截然不同口感的紅酒，設(shè)計(jì)師則在包裝設(shè)計(jì)的色彩上進(jìn)行了一個(gè)冷暖色的強(qiáng)烈對(duì)比。利用人們對(duì)這兩個(gè)對(duì)立色彩的習(xí)慣感受，口感醇正濃厚的紅酒在包裝色彩使用了暖色調(diào)，另一個(gè)則使用了冷色調(diào)突出口感的清爽。這也正是設(shè)計(jì)師利用了色彩對(duì)消費(fèi)者的心理暗示而進(jìn)行的巧妙設(shè)計(jì)。色彩和其它事物一樣，沒(méi)有固定不變的法則，需要特別問(wèn)題特別分析，因?yàn)樯实倪\(yùn)用是為了追求深邃的意境。在一些比較不錯(cuò)的包裝設(shè)計(jì)中，突出強(qiáng)調(diào)色彩的運(yùn)用，并且將圖形弱化加以輔助突出 色彩之美，將給受眾帶去色彩藝術(shù)的視覺(jué)體驗(yàn)。例如某款酒包裝直接利用大片清爽的色彩相碰撞所帶來(lái)的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，給人一種鋪面而來(lái)的清涼透徹感。因此在我國(guó)工藝玻璃酒瓶包裝設(shè)計(jì)中，可以參照這些不錯(cuò)的包裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩運(yùn)用的方法，并由此帶給受眾加突出的視覺(jué)體驗(yàn)效果，營(yíng)造強(qiáng)烈的意境美感。
　　由此可見(jiàn)，意境的營(yíng)造并不是單一的通過(guò)色彩就能體現(xiàn)出來(lái)，而是需要與包裝設(shè)計(jì)中的其它元素進(jìn)行相互編排、組合而產(chǎn)生。因此在我國(guó)紅酒酒瓶包裝設(shè)計(jì)中，參照以上的不錯(cuò)的包裝案例，對(duì)色彩進(jìn)行正確的選擇運(yùn)用并由此營(yíng)造出與主題相呼應(yīng)的意境氛圍，必將給消費(fèi)者帶去一場(chǎng)奇妙的精神體驗(yàn)。